お客様を層別する場合
(1)人間の慣れ あるいは 資料への書きやすさで二次元平面で表現しようとする
(2)そのため 異なる概念(別の座標軸を持ちうべき指標)も同じ平面で表そうとする
(3)カテゴライズの「説明用語」にとらわれ過ぎる
(4)クラスターあるいはクラスター分析がすべて と感じてしまう
のような要因により うまくセグメントできていない
そこで
(A)多軸(あるいは多階層)のセグメント
(B)感性セグメントが特にたいせつ
たとえば好きな商品 嫌いな商品などで分ける
ベンツの好きな人 嫌いな人 買いたい人 買いたくない人・・・
同様に ロレックス ルイヴィトンなどなど・・・